序言
阿联酋游戏市场凭借其高互联网普及率、强大的消费能力和年轻化的人口结构，正迅速成为全球游戏产业的新兴枢纽。在“迪拜2033游戏计划”等一系列雄心勃勃的政府政策驱动下，市场展现出巨大的增长潜力，旨在将迪拜打造为全球顶级的游戏中心之一。政府通过推出游戏专属签证、提供税收优惠和资金支持，为全球游戏公司创造了一个极具吸引力的商业生态系统，为市场的未来发展奠定了坚实的基础。
阿联酋的玩家群体表现出受本地文化和市场环境深刻影响的独特行为模式。一方面，植根于“Majlis”的强社交文化，将带有公会系统的策略游戏（SLG）等变成了玩家进行社交、建立地位的线上场所，消费行为也因此高度受社群驱动。另一方面，一个特殊现象是，大量核心高付费玩家因追求更优的价格福利和更高水平的竞技环境而选择欧美服务器，这导致了本地市场的“影子收入”问题，即真实规模被低估。 这也带来了巨大的“用户回迁”机遇：若能通过优化本地服务器体验（如与本地云合作降低延迟）、提供专属内容与有竞争力的定价，将这批高价值用户吸引回流，将直接引爆市场增长。
而要将这股蕴藏在多元化用户结构中的巨大潜力彻底释放，关键在于精准匹配玩家群体截然不同的支付习惯。针对消费力强、决策冲动但又极度注重隐私的高净值人群，支付体验必须同时满足两个极端：既要有“一键支付”的极致便捷，也要提供如预付卡般的“数字防火墙”，让他们无需暴露核心财务信息即可安心消费。而对于构成本地市场另一重要基石的庞大外籍劳工与无银行卡的年轻群体，电子钱包和运营商代扣（DCB）则是他们接入数字世界必不可少的桥梁。因此，对于中国厂商而言，成功的关键在于构建一个能同时服务金字塔尖与广大基石用户的立体化支付矩阵，将每一类玩家的支付意愿都高效地转化为商业价值。
游戏行业概览
政策扶持、签证便利，阿联酋打造全球顶级游戏中心
阿联酋正迅速崛起为中东和北非（MENA）地区最具活力的游戏市场之一，是区域内第二大游戏市场，仅次于沙特阿拉伯。预计2025年阿联酋游戏市场收入将达到7.52亿美元，2025-2029年预测年均复合增长率（CAGR）为4.82%。
为支撑游戏产业蓬勃发展，阿联酋正积极构建本土游戏产业生态，推动从“市场”向“产业”转型。在“迪拜2033游戏计划”等一系列雄心勃勃的政府政策驱动下，市场展现出巨大的增长潜力，旨在将迪拜打造为全球顶级的游戏中心之一。每年举办的阿布扎比游戏节（Abu Dhabi Gaming Festival）、中东游戏展（Middle East Gaming Con）和迪拜失眠游戏节（Insomnia Dubai）等大型活动，不仅汇聚了大量游戏玩家，也为国际厂商提供了绝佳的市场推广、品牌建设和玩家互动平台。“游戏签证”（Gaming Visa）为游戏从业者提供长达十年的居留许可与创业、生活便利。
此外，虽然阿联酋的官方语言是阿拉伯语， 但由于大量外籍人士居住在此，英语在日常交流和商业活动中高度通用，这为国际游戏厂商进入本地市场降低了语言门槛。整体来看，阿联酋正以政策推动、产业扶持与开放市场为基础，加速迈向全球游戏产业的重要战略高地。
影子收入下的黄金市场，被低估的高消费潜力
近年来，阿联酋游戏玩家数量稳步增长，2024年玩家数量达到807万，占总人口数量的77%。得益于98%的互联网普及率和接近100%的智能手机渗透率，阿联酋为手机游戏的发展提供了坚实的数字基础。同时，阿联酋玩家展现出较强的消费能力，2024年人均游戏支出达到242美元，远高于中东和北非地区102.4美元的平均水平。另一方面，一个特殊现象是，大量核心高付费玩家因追求更优的价格福利和更高水平的竞技环境而选择欧美服务器，这导致了本地市场的“影子收入”问题，即真实规模被低估。 这也带来了巨大的“用户回迁”机遇：若能通过优化本地服务器体验（如与本地云合作降低延迟）、提供专属内容与有竞争力的定价，将这批高价值用户吸引回流，将直接引爆市场增长。
国际巨头战略布局，抢占中东北非市场高地
相较于其他竞争激烈的市场，中东游戏市场以更低的获客成本和广阔的发展空间，为出海游戏厂商提供了新机遇。
在阿联酋游戏生态系统中，育碧娱乐软件公司（Ubisoft Entertainment SA）与腾讯游戏占据关键地位。育碧早在2011年便在阿布扎比设立了大型工作室，凭借本地手机游戏开发团队，成功推出《CSI: Hidden Crime》（超3000万玩家）等游戏。腾讯是中国游戏厂商出海阿联酋的成功典范，于2019年在迪拜设立中东和北非地区总部，其《PUBG Mobile》因契合当地玩家喜好而成为热门游戏，此外，腾讯还积极在阿联酋举办赛事，与本地机构合作（如腾讯云与PlaysOut合作），深入融入并支持阿联酋游戏产业发展，提升了影响力。
除了腾讯这样的行业巨头在阿联酋进行战略总部的布局，专注于细分赛道的中国公司也凭借其强大的产品实力取得了成功。其中，中国龙腾简合（ONEMT）公司开发的策略游戏《苏丹的复仇》（Revenge of Sultans）便是一个标志性案例。该游戏上线后迅速登顶区域下载榜，并以每月高达数百万美元的流水长期占据收入榜前列。
游戏玩家洞察
年轻男性是绝对主力，高频游戏成生活常态
阿联酋游戏玩家群体呈现出男性主导、年轻化的特征。该地区游戏用户结构呈现出明显的性别倾斜，男性玩家占比达到74.8%，远高于女性。尽管女性玩家目前占比不高，但这恰恰意味着一个竞争相对缓和、潜力巨大的“蓝海市场”。因此，游戏厂商除了通过重度男性向游戏（如策略游戏）作为旗舰产品，快速切入市场外，也可以尝试轻度女性向游戏，积累用户数据和运营经验，为后续发力蓝海市场做准备。
此外，阿联酋游戏玩家年龄集中在25-44岁之间，占比接近80%，是市场的绝对主力。18-24岁占比相对较少，这和阿联酋的游戏分级制度有一定关系。阿联酋由国家媒体委员会对游戏进行监管分级，具有较高的权威性和强制力。该分级制度包含3岁、7岁、12岁、16岁、18岁、21岁多个级别，与部分国家相比分级更细致，旨在保护儿童和青少年免受不适合其年龄的有害内容的影响，同时维护阿联酋社会的价值观和文化传统。
阿联酋玩家将游戏视为日常生活的重要组成部分。调查数据显示，所有受访者每周至少玩一次手游，其中对于超一半的受访者来说，手游是每天必赴的“电子约会”，平均每天游玩20至40分钟。此外，PC和主机游戏的活跃用户比例也不容小觑，分别有30%和24%的玩家每天游玩。这种多平台的高频参与，凸显了游戏已成为当地日常娱乐的重要组成部分。
根植“Majlis”文化，社交驱动消费
了解阿联酋玩家的基础画像后，理解其深层的文化习惯则是解锁其游戏动机与消费潜力的真正关键。在阿联酋，这一关键便是根植于当地的“Majlis”强社交文化，当地人工作时间相对较短，性格热情健谈，拥有充足的时间和强烈的意愿进行社交聚会。这种深厚的文化传统被无缝复刻到了数字世界，使得具备强社交属性的游戏天然地备受欢迎。
休闲棋牌游戏《Yalla Ludo》的巨大成功，便是“游戏+社交”模式与本地文化完美结合的典范。这款游戏并非传统的“氪金”手游，其核心玩法类似于“欢乐斗地主”，巧妙地以聊天室为切入点，鼓励玩家自发组局。它极其注重社交细节的呈现，充分考虑了中东用户在聊天中偏好使用表情的习惯，为用户营造出如同线下聚会般的沉浸式交流体验。
这种由社交驱动的模式，在重度游戏中体现得更为淋漓尽致，并直接与商业化挂钩。在策略游戏（SLG）中，公会系统早已超越了简单的组队功能，演变为玩家进行线上社交、建立社群、彰显个人地位的核心舞台。在这里，消费行为被集体荣誉感和个人声望所强烈驱动。为了在公会中获得更高的地位或为集体赢得荣誉，玩家的付费意愿被显著激发。
值得一提的是，斋月这一特殊时期，会进一步放大游戏作为社交和娱乐载体的作用。在此期间，阿联酋居民的作息发生改变，夜间活动变得更加频繁。随着晚餐（开斋饭）后社交与休闲时间的增多，手游成为填补时间、维系社交的重要方式。Ipsos的调查显示，斋月期间40%的受访者会花更多时间在家，53%的人每天都玩手游。数据也印证了这一趋势：2023年斋月期间，阿联酋娱乐应用的安装量大幅增长16%，游戏应用会话量增加了12%。因此，游戏厂商完全可以把握这一黄金节点，通过推出斋月主题的专属内容和促销活动，高效吸引玩家参与并引爆消费。
电竞热潮席卷，大型赛事如火如荼
阿联酋玩家对游戏的热情已从“玩”扩展到“看”和“追”。Newzoo的研究指出，68%的网民观看游戏视频，电竞内容观看率达到23%，其中10%更是资深电竞迷。
近年来，包括阿联酋在内的中东地区电竞直播市场热度持续攀升。据电竞数据网站ESPORTS CHARTS统计，2022年在Twitch（全球最大的电竞直播平台）上观看阿拉伯语内容的人数有了明显提升。2022年前三季度阿拉伯语内容的观看时长分别为3036、3165和2803万小时，尽管第三季度数据略有回落，但其体量依然印证着中东游戏社区蓬勃生长的强劲势头。与此同时，Twitch上的阿语频道数量不断扩容，越来越多中东本土创作者投身流媒体赛道，为这片电竞直播热土注入源源不断的新鲜血液。出海厂商可通过签约人气主播、电竞战队或内容创作者，借助他们的影响力进行推广，快速建立用户信任与品牌认知。
强大的用户基础支撑着区域赛事的影响力不断扩大。以2024年Arabian League夏季赛为例，观众累计观看时长超过10万小时，主要观看平台有Twitch，YouTube Live，Facebook Gaming和KICK。出海厂商可考虑嵌入直播平台推广，借助比赛话题拉动用户参与，增强用户粘性和留存。
阿联酋也积极布局大型电竞活动，加速打造地区电竞产业高地。迪拜将于2025年12月举办全球电子竞技运动会，这场赛事将成为2025年电竞界的重磅盛事，进一步提升迪拜在全球电竞版图中的地位。此前，2022年“BLAST Premier世界总决赛”在阿布扎比举行，总奖金达100万美元；2024年5月落幕的第三届迪拜电竞游戏节进一步巩固了迪拜在区域电竞产业中的核心地位。
