核心亮点

国际旅客赴日人次创新高，超2019年水平15.6%，韩国恢复九成以上

弱币效应与文化、自然、购物等多元吸引力叠加，使日韩再次成为全球游客的首选目的地，也巩固了其在东亚旅游版图中的核心地位。价格竞争力促使赴日游客延长停留和提升消费意愿，停留时间由8.2天延长至11.5天，人均消费支出较2019年增加约37%。

航线与枢纽复苏，韩国国际客运达4603万人次刷新纪录

随着国际航线全面恢复，韩国上半年国际客运量突破4,603万人次，首次超过2019年水平。日韩枢纽联动和中转网络的延伸，不仅增强了全球可达性，也带动中转和短暂停留的模式兴起，为住宿、消费与目的地服务释放出新的增长机会。中日韩航线的恢复率相较2019年仍低于85%，在中长期存在释放空间。

超半数日本消费者直接通过航司在线预定机票，头部OTA份额一骑绝尘

日本本土消费者整体更依赖航司直销，超过半数直接通过航司官网或移动端完成购票。本土 OTA 在补充市场中发挥作用，其中乐天旅行（Rakuten Travel）凭借与电商和积分生态的绑定，形成了独特优势。相比之下，韩国本土消费者的渠道选择更为分散，航司直销占比低于日本。

日本医疗旅游规模将近60亿美元，14万外国游客赴韩“变美”

日本凭借精密体检与高端医疗技术吸引高净值人群，医疗旅游市场规模在2025年预计达到59.8亿美元。韩国则以高性价比的皮肤科和整形项目闻名，相关消费者占赴韩医美游客比例近七成。功能性消费与休闲、购物结合，使日韩在全球医旅与医美领域保持领先优势。

日韩：汇率红利与独特卖点驱动下的受欢迎目的地

日韩作为东亚最成熟的出境与入境旅游市场之一，长期在区域旅游版图中占据重要地位。日本凭借独特的文化与自然资源、完善的基础设施和高标准服务，持续吸引全球不同层次的游客；韩国则依托韩流文化、购物娱乐和医疗美容等特色，形成独具辨识度的市场竞争力。随着消费升级、数字化深化及政策环境演变，日韩旅游市场正迎来新的增长机遇。行业参与者该如何把握支付、退税与服务创新的契机？日韩能否进一步巩固并拓展其在全球旅游产业中的影响力？

 

日韩旅游出行行业发展现状

入境游加速复苏，日本游客入境人数创新高、韩国重回九成以上

2024年以来，日韩重新回到全球最具吸引力的旅游目的地行列，入境游市场全面复苏并延续高增长势头。日本表现最为突出，全年接待外国游客达3,687万人次，不仅恢复至历史峰值，更比 2019年增长15.6%，创下新纪录。“弱币效应”叠加文化、自然、购物等多元吸引力，使日本在全球旅游版图中的竞争力进一步放大。而韩国的复苏同样迅速。2024年接待外国游客1,637万人次，恢复至疫情前水平的93.5%。凭借流行文化、城市休闲与海岛度假的多元组合，韩国旅游市场快速回暖，并逐渐回到国际游客首选名单之中。

日本国际游客入境人数，2017年-2024年

来源：Statista, Japan National Tourism Organization (JNTO)

韩国国际游客入境人数，2017年-2024年

来源：Statista, Korea Tourism Organization (KTO)

值得注意的是，中日韩三国不仅是亚太地区最重要的出境游客源地，也是彼此之间最核心的旅游市场，区域内互访需求高度活跃。从入境角度看，2024年中国和韩国分别是日本最大的两个客源国，而中国和日本同样稳居韩国的前两大客源国。在出境方向，日本游客赴韩国人数超过290万，韩国游客赴日本更是接近780万，双向互动频繁。

日本与韩国游客入境和出境TOP 5国家/地区的人数，2024年

来源：JNTO, KTO, Haize Capital

 

细分城市群定位分化，客源结构各有特点

日韩旅游市场在入境游持续升温的同时，不同城市群的分工与定位进一步凸显。大都市仍然是游客的首选，自然度假和文化特色目的地在不同客群中扮演着差异化角色。根据世界经济论坛的数据，日本五大县（东京、大阪、京都、北海道、福冈）合计占全国夜宿比例约73%，凸显出核心目的地的高度集中性。在此格局下，东京与大阪依旧是国际游客的首选，前者凭借全球都市的购物、餐饮与文化体验，吸引高消费与年轻群体，大阪则以亲民氛围和邻近京都、奈良等文化遗产地的优势，形成“城市+历史”联动，受到家庭与深度游人群青睐。同时，北海道的自然风光与滑雪资源持续走热，雪季与夏季的双重旺季特征明显，成为东亚乃至欧美游客的度假胜地。

日本各主要都道府县过夜游客数量，2024年

来源：JNTO

日本与韩国上榜全球最佳百大城市概览

来源：Euromonitor

韩国旅游市场的集中度更高。根据韩国新闻网报道，2023年约80%的赴韩外国游客曾访问首尔。作为国家门户城市，首尔以时尚、K-pop文化与都市体验为核心，持续吸引来自中国、日本及东南亚的年轻游客。釜山凭借港口城市与滨海休闲的定位，成为日韩航线和邮轮旅游的重要节点，适合短途与复合型旅行。济州岛保持了度假岛屿的形象，以自然景观和免签政策吸引自由行与家庭游客，尤其受到中国和东南亚游客青睐。