关键洞察

• 人口规模与结构：拉丁美洲（美国以南的美洲地区）总人口约为62亿，其中巴西、墨西哥、阿根廷和智利四国人口达4.08亿人，占拉美总人口的61.66%。15-64岁劳动年龄人口占六到七成，城市化率为58%，中产阶级持续壮大。巴西、墨西哥、阿根廷和智利四国，构成了拉美人口最集中的核心市场。
• 最大与最富国家：巴西是拉美第一大经济体，2024年国内生产总值（GDP）达到21,700亿美元。智利是拉美最富裕的国家，2024年人均GDP达到17,067.8美元。
• 宏观经济分化：拉美核心国家通胀表现差异显著，阿根廷受本币大幅贬值影响，2024年通胀率高达5%，陷入“通胀—贬值”螺旋；而巴西、墨西哥、智利的通胀水平相对温和，2024年平均通胀率约为4.5%。巴西、墨西哥、智利的汇率相对稳定，阿根廷则因经济与政治因素导致汇率（阿根廷比索兑美元）持续大幅上升。
• 零售市场概况：2025年拉美社会零售总额达3万亿美元，2025-2031年预计年复合增速为8.2%。实体零售市场总额约2.17万亿美元，占零售总额的约94%，在零售市场中仍占主导。
• 实体零售构成：核心业态包括大型现代零售（如Carrefour、Cencosud等大型连锁超市）、便利与传统零售、专业店等；食品、日用品、美妆、家电是重点品类；圣保罗、墨西哥城等大城市为核心消费枢纽。
• 支付市场高度碎片化：数字支付渗透率25%，信用卡占比30%，巴西Pix即时支付、BNPL（先买后付）快速崛起，墨西哥现金支付占比偏高，阿根廷电子钱包增速迅猛。分期付款已成为覆盖全品类的“国民级”消费习惯。
• 消费新趋势凸显：年轻群体推动科技数码和健康功能性产品的需求增长；社交电商、会话式商务（WhatsApp）成为主流获客渠道；银发经济的消费潜力正在释放。
• 市场机遇与挑战并存：区域贸易整合（MERCOSUR）降低了跨境壁垒，但各国法律和税制差异大，合规成本高；物流基础设施不均衡；与中国的货币互换协议可能有助于拉美零售市场的发展。

拉丁美洲（美国以南的美洲地区）拥有庞大的人口基数和独特的发展优势，常被视为美国的“后花园”，造就了独特的政治、经济和人文氛围，形成了一个充满机遇但又极具挑战的市场。

要在拉美取得成功，就必须深刻理解其独特的零售市场、消费者行为以及至关重要的支付格局，并善于利用拉美市场的数字化转型趋势。

跟我们一起拆解拉美市场的关键节点，绘制一幅清晰的实战“地图”，共同在这片充满活力的市场中稳步前行。

拉美概况

市场概况

2024年，拉丁美洲（美国以南的美洲地区）的人口约为6.62亿，占世界人口的8.13%，形成了一个庞大的消费市场。在拉丁美洲的主要经济体中，巴西以2.12亿的人口规模位居第一。巴西、墨西哥、阿根廷和智利四国的总人口达4.08亿，占拉美总人口的61.66%。这四个国家构成了拉美人口最集中的核心市场。

拉美的城市化率约为58%，中产阶级持续壮大，构成稳健的消费基础。在拉美地区，消费的核心力量来自15至64岁的劳动年龄人口。拉美的人口结构非常年轻，在巴西、墨西哥、阿根廷和智利，15至64岁的人口占比达六到七成。拉美凭借其庞大的人口基数展现出独特的发展优势和潜力，具有巨大的消费增长潜力。

2025年，在就业市场方面，除墨西哥的失业率相对较低外，其他国家的失业率都高于全球主要经济体的平均水平。大多数拉美国家的官方语言是西班牙语，巴西使用葡萄牙语，此外，布克丘亚语、瓜拉尼语、艾马拉语等原住民语言仍在各地区使用。

惠誉评级预计，2025年拉丁美洲消费者信心将呈现混合态势，阿根廷和哥伦比亚的零售商将受益于宏观经济的改善，而巴西、智利和秘鲁的公司可能面临增长放缓。在墨西哥，轻微衰退风险正在抑制消费者支出，特别是低收入群体和可选消费品类别。再融资风险仍可控，得益于有利的本地市场以及国际投资者对拉美信贷的兴趣日益增加。来自亚洲的在线零售商加剧了拉美电商市场的竞争，尤其在非食品零售领域。这促使本地零售商改善服务并提升整体购物体验。在食品零售领域，硬折扣店（hard discounter）和现金自运批发店（cash-and-carry formats）正迅速抢占传统超市的市场份额。