- 2024年土耳其2024年总人口约为8,560万人，15岁以下人口占比达到9%，全国中位年龄仅约34岁。如此年轻化的人口结构为劳动力市场提供充足供给。
- 土耳其零售市场规模在2024年达到3,912亿美元，预计到2033年将逼近8,683亿美元，年均增长率达3%。不只是消费的繁荣，更反映出城市化、年轻族群消费力与数字支付的结合。
- 销售点（POS）非现金支付比飙升至2024年近67%，展现出现金加速向电子交易转移的明显趋势。
- 土耳其在线经济持续大爆发，2022至2023年间，电商交易量增长22%，交易额更是飙升130%。业界预计，在线零售在2026年将突破4,000亿至4,500亿里拉，占零售总额的22%以上。
- 线下体验仍是主战场，生活型商品难被取代，间接促成速鲜购（Q-Commerce)快速崛起。
- 土耳其2025年上半年观光收入达258亿美元，较去年同期成长6%，创下历年同期新高。旅游业占土耳其GDP约12%，每年吸引逾3,000万国际游客，这种文化、旅游与购物三合一的体验经济，正引领土耳其消费者从单纯购买走向感官和精神层面的消费升级。
- 土耳其市场问卷调查发现83% 的土耳其受访者会通过移动银行服务处理交易事务。
土耳其是中东第一大经济体，工业发展程度高，被誉为是「欧洲的中国」是欧洲工业的门户。 土耳其位于欧洲、亚洲与非洲三大要冲，一举一动均备受国际关注。
在这个78.3万平方公里辽阔的土地上、2024年人口高达8,560万的异国国度，土耳其正在扮演一个出乎意料的角色——它正悄悄成为企业进军欧洲的新跳板。
虽然左有通胀右有货币贬值，但是土耳其经济表现强韧，中东第一大经济体从一个被低估的市场，转变为企业在新欧亚区域中的隐形王牌，不能忽视的土耳其，预示着下一轮品牌国际化的新节奏。2025年的土耳其，正在发生令人着迷的经济转型，零售业与制造业同时升温，也为企业创造出一波新的海外机遇，准备好搭上土耳其的迷人的热气球，跟我们一起从从容容挖掘土耳其的商业密码！
土耳其概况
土耳其市场概况
土耳其几千年来位居「欧亚枢纽」战略地位，凭借独特的地理优势与相对低廉的人力成本，成功扮演欧洲、中东与北非市场的「转运枢纽」与制造基地的角色。
位于全球第16大、欧洲第7大经济体的土耳其，美商标准普尔（S&P）国家信评等级为BB-，2024年GDP约1.2万亿欧元（1.3万亿美元），IMF预估GDP增速由2023年5.0%回落至3.3%，2025年预计3.5%。GDP规模持续成长，但增速较2023年有所放缓。
虽然有土耳其面临里拉的贬值、高通胀两大挑战，但土耳其2024年人口一共有8,560万，年轻的人口替土耳其擦亮了经济前景，15-64岁的青年人口约占总人口六成八，充沛的劳动力带来潜在的消费实力，居民年龄中位数为34岁，比欧盟年轻高达10.5岁。2024年人均GDP为15,463美元。
根据市场的预测，2025年底土耳其里拉（TRY）兑美元（USD）汇率为42.70（TRY42.70/USD）。近期汇率走势方面，2025年3月土耳其里拉曾大幅贬值，之后在中央银行（CBRT）干预下，回到年化贬值率低于20%的趋势，土耳其积极稳定汇率并抑制通胀。
零售市场方面，2024年土耳其零售市场规模为3,912亿美元，预计到2033年将增长至8,683亿美元，2025–2033年年复合增长率为8.3%；在零售总额中，现代组织化零售占55%，传统渠道占30%，批发占15%，强大的消费增速背后是8,500万年轻人口所驱动，还有不断壮大的中产阶级以及77%的城市化率所带来的强劲消费潜力。
土耳其的电子商务正以惊人的速度扩张，2022至2023年间，电商交易量增长22%，交易额更是飙升130%。业界预计，在线零售在2026年将突破4,000亿至4,500亿里拉，占零售总额的22%以上。尽管实体店仍是主流管道，超市、折扣店和传统杂货店（Bakkal）与电商管道并存，构建出多元化的零售格局。
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