中东多国将数字文娱纳入国家转型战略，为短剧平台提供了更友好的政策土壤。如沙特Vision 2030推动文娱产业改革 NEOM影视城提供30%制作返现。阿联酋、埃及等国家也提供拍摄补贴与税收减免，推动短剧内容生产与生态发展。
内容供给稀缺，短剧迅速填补本地娱乐空白
中东地区本地娱乐内容供给长期不足，难以满足年轻人日益增长的数字娱乐需求。短剧凭借“短时长、快更新、移动优先”等特点，迅速切入通勤、休闲等碎片化场景，成为年轻人高频消费的重要内容形式。
银行卡和电子钱包支付占比超50%，支付能力强但习惯尚未成熟，付费激活有待运营驱动
中东特别是GCC国家人均GDP位于世界前列，消费潜力强劲，STC Pay、Payit等本地钱包普及，数字支付渗透加快，有利于轻量级数字内容消费。然而短剧当前人均收入仅0.73美元，远低于全球水平，平台可通过运营商代扣、首单优惠、订阅制等方式，激发用户首付及续费转化。
超60%的短剧用户为男性，内容偏好也展现出明显男性导向
与其他地区不同，中东短剧用户中男性比例超过60%，内容偏好集中在拳击、赛车、豪门逆袭、复仇等男频题材。为规避审查于宗教风险，部分平台通过引入家庭温情、职场逆袭等轻剧情，从而提升内容普适性，拉长用户观看链路。
沙漠掘金：中东短剧市场，下一座数字宝藏
中东正成为短剧出海的新风口，在东南亚竞争趋于激烈、拉美商业化路路径尚不清晰的当下，中东成为“既有增量、又有高消费”的少数市场之一，成为短剧出海的下一个“新金矿”。这里有着庞大且年轻的互联网用户群，有强劲的消费能力，更有政策扶持和数字化转型推动的线上娱乐爆发。但这座沙漠里的金矿真的那么容易开采吗？用户是否愿意味内容付费？他们喜欢什么样的故事和内容？
金矿初现：政策引擎与数字化浪潮吹响掘金号角
政策驱动：娱乐政策松绑激发巨大需求，国家补贴利好短剧制作
从需求端来看，中东地区长期处于娱乐资源相对匮乏的状态。受宗教文化影响，多数国家对公共娱乐场所的运营时间和内容形式设有限制，此外部分地区还面临战乱、财政紧缩等问题，导致文化基础设施薄弱、民众可选择的娱乐方式极为有限。以沙特为例，商业影院曾被禁播长达35年，仅有极少数教育科研机构能放映纪录片或科教片。直到2018年影院重新对公众开放，当年票房即突破1亿美元，次年增长至2.38亿美元。压抑已久的娱乐需求在政策放宽后迅速释放，也为数字娱乐的渗透奠定了情绪与文化基础。这种政策松绑所激发的爆发式消费，释放出大量积压的文化娱乐需求，也为线上娱乐，尤其是短剧内容，创造了天然的用户窗口期。在传统线下娱乐供给不足与可参与时段受限的背景下，越来越多中东居民将碎片化的闲暇时间转移到线上娱乐，短平快、移动端观看的短剧成为极具吸引力的新选择。
从供给端来看，中东多国近年来加快将文化与创意产业纳入国家战略，政策扶持不断加码，为短剧产业注入新的增长引擎。沙特于2016年启动“2030愿景”，将文娱产业确立为经济多元化的核心支柱，计划将该板块对GDP的贡献从约3%提升至6%。为推动影视原创力，沙特文化部和电影委员会共同设立“内容创投基金”，对在本土取景并使用阿拉伯语对白的影视剧提供最高30%的现金返还政策，并开通拍摄快审通道，大幅缩短审批周期。与此同时，阿布扎比也持续完善影视补贴政策，自2025年起将影视补贴上调至最高50%返现，审批周期由平均60天缩短至15天，补贴政策也延伸到了突出文化融合特色的短剧制作。这些补贴和便利举措显著降低了中小体量内容制作的门槛与时间成本，让短剧平台得以更快实现本地化和规模化落地。
新兴蓝海：短剧用户规模破亿，下载量和内购收入保持高速增长
中东短剧市场正处于爆发期，用户规模、下载量与变现能力均保持高速增长。据白鲸出海报道，中东地区短剧用户规模超1.2亿，平台上现象级爆剧频现，单集播放量破亿。2024年，短剧应用总下载量达347.6万次，全年增长了214%。2025年Q1下载量就达到了356.3万次，环比增长126%，单季下载量已超过上年全年，反映出短剧平台在中东市场的爆款效应初步显现，用户活跃度迅速提升，市场热度快速升温。
中东短剧应用下载量，2024年Q1至2025年Q1
来源：点点数据，艾瑞咨询
分国家来看，中东地区的短剧应用下载量高度集中于海湾国家（沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特、巴林、阿曼）。其中沙特阿拉伯与伊拉克合计占前十国家总下载量的近六成，具备头部示范效应。其余国家（如阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼等）单国年下载量仍普遍低于100万次，显示出强劲的增量潜力。
中东主要国家短剧下载量，2025年截至目前
来源：点点数据，艾瑞咨询
从收入端来看，2024年短剧应用全年总收入约254万美元，单季增幅稳定维持在30%-50%之间，用户付费习惯正逐步建立。进入2025年后，Q1季度收入达195万美元，环比增长104%，同比大幅增长476%，平台已初步进入商业化放量阶段。
中东短剧应用收入，2024年Q1至2025年Q1
来源：点点数据，艾瑞咨询
尽管2025年中东短剧市场的下载量和收入增长迅猛，平均单次下载收入（RPD）仍处于爬坡期。2024年中东市场RPD为0.73美元，低于全球平均水平2美元，这主要是由于中东用户的数字内容付费习惯仍处于形成初期阶段。随着市场快速扩容和消费观念的成熟，中东地区强大的付费潜力有望加速释放。
不同国家地区短剧市场RPD对比，2024年
来源：点点数据、艾瑞咨询
