核心亮点
拉美短剧不是“教育用户”，而是“水到渠成”的迁移
拉美短剧的走红，源于对Telenovela等传统剧集的情绪浓度与剧情张力的延续与转译。短剧中的“霸总、复仇、重生”等桥段，天然契合本地观众的内容口味。而其“分钟级”的观看节奏则更适配通勤、排队等碎片化生活场景，使短剧迅速成为移动端娱乐的新主流。
拉美短剧用户规模飞涨，2025年Q1累计下载量占全球27%
自2024年起，拉美短剧平台进入高速增长期，季度下载量呈阶梯式爆发。2025年Q1拉美短剧App的累计下载量占全球下载总量的27%，跃升为全球第一大短剧应用下载区域。巴西与墨西哥构成当前主要市场，占据超75%下载量份额。
平台仍面临“高观看、低付费”的结构性困局，单次下载平均收入仅0.27美元
尽管拉美短剧市场用户规模和下载量全球领先，但市场仍面临盈利难题。用户黏性强但客单价低，广告变现效率也因本地广告链路不成熟而受限。同时支付方式碎片化、税票与结算链条复杂，严重制约了平台的现金流效率。短剧平台正被卡在“热度高、利润低”的增长瓶颈中。
内容效率与文化共鸣是持续增长引擎
短剧竞争已从“能否吸引用户”转向“谁能持续高效生产本地观众真正喜欢的内容”。工业化高频制作、AI 提效、多语支持与本地协作共同构建一套可规模化复制的出海内容能力，为平台提供源源不断的流量与留存。
商业闭环的核心破局点不是靠单一内容爆款，而是基础设施的系统协同
要实现规模化盈利，仅靠内容爆款远远不够。平台必须在内容变现、广告聚合、支付接入、税务合规与汇兑管理等多个环节上形成系统能力，打通从用户留存到现金回流的全链路，才能将流量红利转化为可持续增长动能。
肥皂剧到短剧：拉美移动娱乐的新叙事战场
从《女奴伊莎乌拉》到《Deseo Silencioso》，拉美人的娱乐习惯正被一场“分钟级”革命颠覆。每天刷五分钟短剧，正在取代一小时肥皂剧，拉美人爱看的剧变了吗？短剧为何能在拉美地区迅速走红？中国短剧平台又为何争相涌入这一市场？他们又如何用霸总、复仇、重生等经典元素，撬动年增长超30%的蓝海市场？在看似高速扩张的背后，平台又面临怎样“高观看、低付费”的变现困局？
短剧在拉美自然落地的双引擎：文化根基 + 技术驱动
在拉美内容出海的浪潮中，短剧的快速兴起并非偶然，而是源于文化土壤与技术条件的深度共振。一方面，拉美地区长期沉淀的Telenovela（肥皂剧）传统，为短剧的内容风格与情感结构提供了天然的用户迁移通道。另一方面，移动互联网与短视频生态的成熟，则为短剧在终端传播、用户触达及持续观看提供了扎实基础。内容的熟悉感与技术的适配性共同作用，使得短剧无需重塑用户习惯，便能迅速嵌入拉美用户的内容消费日常。
传统肥皂剧文化浓厚，为短剧提供“天然用户迁移”基础
自上世纪中叶以来，肥皂剧已成为拉美最具代表性的视听内容形态，并深度融入当地的电视生态与大众文化。其核心特征在于情节复杂、情感戏剧化、集数规模大和更新频率高。拉美肥皂剧通常包含80至160集，每集45分钟或1小时不等。故事情节涉及爱情、社会阶级、性别角色、家庭、种族等主题，通过长篇连续的叙事构建出一个庞大的故事宇宙，让观众与角色产生情感共鸣。根据Kantar Ibope对11国1.355亿电视观众的调查显示，肥皂剧是拉美人最爱的节目类型，并在巴拿马、乌拉圭、巴西、巴拉圭的收视排名第一。以巴西电视台Globo为例，其晚间三档肥皂剧长期包揽全国前四高收视节目，观众覆盖率高达99.5%。
短剧在内容结构上高度继承了Telenovela的基本要素，包括节奏紧凑、人物情绪极致化，尤其注重女性视角和情感冲突，其中霸总、复仇、重生等短剧题材与肥皂剧高度相似。但是短剧在形式上更为轻量，将单位时长压缩至分钟乃至秒级，在移动端适配性更强，传播节奏更快。由此形成的“微型Telenovela”式观剧体验，更加符合移动互联网时代拉美用户对碎片化观影的需求。Telenovela的广泛普及与用户习惯的固化，实质上为短剧提供了“天然的叙事迁移场”，使得短剧内容在进入拉美市场时无需重新建立用户认知或审美偏好，能够更快地融入当地文化，迅速获得用户青睐。
移动互联网普及率高，数字视频用户基础庞大且渗透率高
拉美短剧市场的快速扩张，离不开该地区近年来移动互联网的持续普及和数字视频消费的结构性增长。拉美已逐步形成了一个以移动终端为核心、以短视频与流媒体为主流的高频内容消费环境，为短剧的传播提供了坚实的技术与用户基础。截至2024年底，拉美地区移动互联网用户数已达4.13亿，占总人口的64%。其中智能手机普及率已超过70%，并预计在2030年升至79%以上。巴西、墨西哥、智利等主流国家已具备较成熟的4G覆盖能力，5G网络建设也进入加速期。2024年巴西5G用户渗透率已达到12%，同比增长近100%。
这些技术基础的成熟，显著提升了拉美用户对数字视频的高度依赖与日常黏性。eMarketer的《Future of Digital 2025》指出，拉美网民每天有超过三分之一的时间在线，这一占比高于全球任何其他地区，社交与短视频内容是其中最核心的流量场景。据eMarketer等机构预测，拉美数字视频观众总数将在2025年突破3.6亿，占互联网用户的85%以上。用户平均每天在移动视频平台（含TikTok、YouTube Shorts、Reels等）的观看时间持续上升，尤其在年轻群体中，短视频平台已成为主力娱乐渠道。这样“时间充裕＋视频优先”的使用结构，为短剧这种高频、碎片化的叙事形态提供了天然的受众基础和强大的续看动力。
