核心亮点
海外最大市场，短剧应用内购收入占全球市场60%以上
美国作为全球短剧行业的最大营收市场，具有极强的市场活力与商业潜力。2024年，美国短剧应用内购收入接近3亿美元，占全球市场总收入的60%以上，单次下载收入（RPD）高达4.7美元。
流媒体订阅渗透率高达75%，付费习惯成熟、付费能力强，支付体验至关重要
美国用户对数字内容的付费接受度高，流媒体订阅渗透率高达75%，订阅、解锁、充值等多样化模式并存。结合成熟的信用卡、电子钱包、BNPL等支付方式，形成完整的商业闭环。用户对支付流程的便捷性和顺滑体验提出了更高要求，短剧平台/商家可借助 Antom 全球支付解决方案，一键整合美国主流支付方式，在保障支付合规与稳定性的基础上，消除交易摩擦，打造无缝的支付体验。
社交媒体裂变传播是核心获客渠道，广告引流下载占总下载量60%以上
美国短剧平台主要通过广告引流下载并完成内购支付实现变现，TikTok等社媒平台成为短剧内容裂变传播的核心渠道，极大增强用户触达和互动。当前主流营销打法逐步从单点爆款广告向多维社群互动转型，如通过与本地网红、KOL合作形成口碑传播，打造“内容即广告”的效果。
网文IP先行教育市场，用户心智加速养成
中国出海的网文IP为美国短剧市场提供了丰富的内容源泉和用户心智教育基础。爆款短剧题材多与热门网文一致，形成了内容供给与用户期待的良性互动，推动市场快速发展。题材方面，美国用户偏爱喜剧片和剧情片，吸血鬼狼人等题材热度高。
美国短剧行业发展现状
发展阶段：美国短剧市场成熟，进入稳步发展阶段
2020年，竖屏短视频平台Quibi以“移动端好莱坞”为定位高调入场，但因定位模糊、传播性弱等原因，上线仅6个月便宣布停运。2022年起，一些中国内容团队将国内流行的“微短剧”翻译后直接上线海外，主要通过Facebook和YouTube等社媒平台进行小规模尝试。内容以低成本译制剧为主，制作粗糙，商业模式尚未成熟。由于缺乏本土化改编，这些作品往往存在明显文化隔阂，用户接受度有限，整体市场反馈较冷。
2023年成为美国短剧市场爆发式增长的元年。专业短剧平台如ReelShort、DramaBox等相继上线，内容制作开始转向本土化改编。以《The Billionaire’s Secret》为代表的首批爆款作品出现，单部收入突破百万美元。2023年11月，ReelShort登上美国iOS总榜下载量第3位，实现用户量的爆发式增长，行业进入快速成长期。
进入2024年，市场格局初步形成，ReelShort、DramaBox等头部平台占据主导地位，传统流媒体平台也纷纷增设短剧专区。好莱坞中小型制片公司开始介入短剧制作，AIGC技术被广泛应用于剧本生成和后期制作环节，显著提升了生产效率。
市场规模：2024年美国短剧应用收入规模接近3亿美元
自2023年下半年以来，美国短剧市场经历了爆发式增长，成为全球短剧市场的核心引擎。2024年，美国短剧应用总下载量达5905.5万次，占全球总下载量的11.39%，位列第三。2025年第一季度，美国市场下载量达到3080.9万次，同比去年季度平均下载量增长约108.62%，反映出用户规模和市场活跃度的显著提升。
美国短剧应用下载量，2024年Q1至2025年Q1
来源：点点数据，短剧自习室
不仅下载量表现抢眼，美国短剧的应用收入同样呈现高速增长态势。2024年，美国短剧市场总收入达到约2.95亿美元，约占全球市场收入的60%，稳居全球最大创收市场的位置。进入2025年第一季度，美国市场收入达1.071亿美元，较2024年季度平均水平同比增长约6.65%，显示出持续稳健的增长势头。
美国短剧应用收入，2024年Q1至2025年Q1
来源：点点数据，短剧自习室
各国短剧应用内购收入，2025年Q1
来源：点点数据
根据点点数据，2023年8月至2024年6月，北美短剧市场的平均单次下载收入（RPD）约为4.7美元，远高于行业平均水平2.0美元，表明美国市场不仅用户基数大，且用户付费意愿强，成为目前短剧出海市场中最具价值的区域。
不同国家地区短剧市场RPD对比，2024年
来源：点点数据
以DramaBox、ShortMax、Reelshort为代表的头部出海短剧平台，在美国市场表现尤为突出。Sensor Tower数据显示，ReelShort、DramaBox和GoodShort三款头部应用中，分别有69%、57%和66%的总收入来源于美国市场。此外，ReelShort和DramaBox在美国的平均单次下载付费金额是其他市场的6倍，凸显出美国用户的高付费能力和市场的高价值特征。
美国头部短剧应用收入占比，按地区划分，2024年2月
来源：Sensor Tower
