关键洞察
成熟市场稳健增长，主机文化定义商业价值高地
欧洲作为全球第三大游戏市场，正以超越全球平均水平的速度稳健增长，预计到2030年市场规模将接近1200亿美元。其中，英国、德国、法国合计占据市场近半壁江山，是出海厂商的战略重心。与全球其他市场不同，主机游戏是定义欧洲市场商业价值的核心。尽管移动端用户覆盖最广，但主机玩家拥有最高的单用户付费能力和最强的消费意愿，使得主机平台成为顶级大作实现商业成功的价值高地。
理性“价值驱动”消费，游戏成为积极生活方式
欧洲玩家是成熟且理性的“价值驱动型”消费者。他们的付费决策主要基于对内容价值的判断、价格优惠和社交需求，而非冲动消费。对“开箱抽卡”等随机性付费模式则持谨慎态度。游戏已超越单纯的娱乐消遣，成为欧洲玩家的一种积极生活方式。高达74%的玩家在游戏中寻求心智挑战，近七成玩家则视其为放松解压的健康途径，这共同构成了玩家高强度参与和持续投入的心理基础。
平台特征鲜明，顶级IP与服务型游戏主导市场
欧洲玩家的游戏偏好呈现鲜明的平台化特征：移动端以休闲益智类为主，PC端由服务型游戏和经典怀旧IP驱动，主机端则由顶级3A大作和体育文化符号（如《EA FC》）所统治。无论是PC端的《Helldivers 2》，还是主机端的“常青树”游戏（如《GTA V》），高品质的服务型游戏（Game as a Service）已成为贯穿核心平台、驱动市场活力的主流模式，印证了欧洲玩家对长线运营和持续内容更新的高度认可。
支付方式多元化，“去平台化”催生官网直充新战场
欧洲支付格局正经历深刻变革。电子钱包（33%）已成为首选支付类别，同时，以iDEAL（荷兰）、BLIK（波兰）为代表的本地银行转账系统和BNPL（先买后付）等新兴方式的崛起，共同构成了一个高度多元化和碎片化的支付矩阵。在监管和市场力量的推动下，支付“去平台化”和“官网直充”已成为不可逆转的趋势。这为游戏厂商带来了绕过平台抽成、提升利润的战略机遇，但同时也带来了应对支付转化流失、全球合规与技术对接的严峻挑战，凸显了与专业支付服务商合作的必要性。
游戏行业概览
全球第三大市场，核心国家引领欧洲增长引擎
在全球游戏产业格局中，欧洲市场扮演着至关重要的角色。2024年，欧洲游戏市场收入达778亿美元，约占全球份额的16%，位列全球第三，仅次于亚太（2209亿美元）和北美（1399亿美元）。这一地位得益于庞大的玩家群体和成熟的产业体系，欧洲拥有数亿名玩家、5900余家开发工作室和9万多名从业者，构成了持续创新与增长的基础。
展望未来，欧洲市场的潜力依然可观。预计收入将从2025年的849亿美元增至2030年的1197亿美元，年复合增长率达7.11%，略高于全球平均水平（7.01%）。这表明欧洲市场不仅保持稳步扩张，其增长速度也领先于全球整体趋势，影响力有望进一步提升。
深入探究欧洲市场结构，可以发现其高度集中于少数几个核心国家。根据Statista数据，2025年，英国以177亿美元的规模位居榜首，德国和法国紧随其后。这三大市场合计占据了欧洲游戏总收入的近半壁江山，构成了整个欧洲大陆的增长引擎。值得注意的是，尽管德国在玩家数量上领先于英国，但英国的市场收入却更高，这反映出英国玩家拥有更高的平均消费能力和付费意愿。其后，意大利、西班牙和荷兰等国也构成了欧洲游戏市场的重要组成部分，共同推动着行业的繁荣发展。
内容创作实力雄厚，数千工作室构筑创新基石
欧洲游戏市场的竞争格局不仅受消费市场规模的影响，内容创作实力同样起着关键作用。从游戏开发工作室的数量来看，欧洲形成了一个多元且充满活力的创意生态。根据2023年数据，英国以1,757家开发工作室的数量遥遥领先，这为其作为欧洲最大游戏收入市场的地位提供了坚实的内容生产支持。
紧随其后的是北欧的创意强国瑞典，拥有1,010家工作室，彰显了其在全球独立游戏和大型游戏开发领域的重要影响力。德国也以861家工作室的数量位列第三。值得关注的是土耳其的崛起，其以759家工作室的数量跻身前列，这表明土耳其已成为一个重要的人才和开发枢纽，尤其在移动游戏领域表现突出。值得注意的是，这些工作室不仅包括本土创新团队，也涵盖了育碧（Ubisoft）、艺电（EA）等国际巨头在欧洲设立的研发分支，这种广泛分布且持续增长的开发者基础，是欧洲游戏行业保持韧性和创新活力的核心驱动力。
游戏玩家洞察
游戏成为全民娱乐方式，性别与年龄结构日趋均衡
欧洲游戏市场的繁荣根植于其庞大且高度参与的玩家群体，游戏已深度融入欧洲社会，成为主流的休闲娱乐活动之一。从玩家绝对数量来看，德国以3590万玩家的规模位居欧洲之首，成为欧洲大陆拥有最多游戏爱好者的国家，紧随其后的是法国和英国，这三个国家共同构成了欧洲玩家群体的核心。而从玩家渗透率（即玩家占总人口的比例）来看，则呈现出不同的景象。法国以63%的渗透率领先，西班牙也达到了62%，在这两个国家，超过五分之三的人口是游戏玩家，游戏的社会普及度极高。
进一步深入分析可以发现，欧洲玩家群体呈现出显著的多元化与均衡性。在性别构成上，男性玩家占比55%，女性玩家占比45%。这一数据打破了游戏是男性主导领域的传统印象，凸显了女性玩家作为一股庞大且持续增长的力量，在市场中占据着举足轻重的地位。
玩家的年龄分布广度同样颠覆了传统认知。与“游戏是年轻人专属”的刻板印象不同，数据显示欧洲玩家覆盖了各个年龄段。其中，15-24岁的年轻群体和45-64岁的中老年群体占比最高，均为23.0%。这种跨越代际的年龄结构表明，游戏在欧洲已经成为一种全民化的、覆盖全年龄段的娱乐方式。
