关键洞察

行业范式转移：从“产品驱动”到“服务驱动”的深刻变革
全球游戏行业正在经历一场根本性的范式转移。其核心是从传统的“一次性售卖产品”转向“持续提供服务”。高达42%的行业观察者将服务型游戏（GaaS）视为首要发展方向，而62%的工作室将“最大化现有游戏”作为首要增长策略。这表明，通过持续的内容更新、社区运营和商业化活动来延长产品生命周期、深化用户关系，已成为行业的主流增长逻辑。

玩家角色演变：从“内容消费者”到“体验共创者”的价值重塑
玩家的心智模型正在发生深刻演变，其角色正从被动的“内容消费者”转变为主动的“体验共创者”。对于以UGC平台爱好者为代表的新生代玩家群体，游戏的价值不再仅仅由玩法和画面定义，而是更多地取决于平台所提供的“社交货币”与“创造自由度”。他们愿意为了社交和创造的乐趣而牺牲一部分视听表现，这一偏好革命正是驱动UGC游戏爆发式增长的底层逻辑。

渠道策略革命：绕开“平台税”，直面玩家（DTC）成核心战略
为了规避高达15%-30%的“平台税”并建立不受限制的私域用户关系，绕开应用商店、建立自有直销渠道（DTC）已成为核心战略。数据显示，全球Top 50手游中采用DTC模式的比例在五年内从12%飙升至44%。这一趋势由厂商对“更高利润”的追求和玩家对“更高性价比”与“开发者信任”的需求共同驱动，正在重塑行业的利润分配格局。

全球化终局挑战：支付本地化成为决胜“最后一公里”的关键
随着电子钱包取代信用卡成为全球支付主流（占比超53%），以及DTC模式的兴起，如何应对碎片化、区域化的全球支付生态，已成为游戏出海最关键、也最复杂的挑战。支付问题已从过去的后台财务职能，演变为决定付费转化率、用户体验和全球化成败的核心战略。作为一站式全球支付服务商，Antom构建了覆盖全球的支付网络，确保玩家能用自己最熟悉、最信任的方式付款。

游戏行业概览

市场概况：亚太主导区域格局，移动端引领未来增长

2024年数据显示，全球游戏市场呈现出高度集中的区域格局。亚太地区以2209亿美元的收入和47%的压倒性市场份额，确立了其全球最大游戏市场的领导地位。北美市场紧随其后，贡献了1399亿美元的收入（占比30%）。亚太和北美两大市场合计占据了全球超过四分之三的份额，构成了全球游戏产业的核心版图。

在国家层面，市场竞争主要由中美两国主导。美国以1281亿美元的收入位居全球第一，而中国则以1236亿美元紧随其后，两国共同构成了全球游戏市场的“第一梯队”。日本以480亿美元的收入稳居第三，展现了其作为传统游戏强国的深厚实力。

2025年，全球游戏市场的增长将主要集中在移动端。根据预测，以应用内购买（IAP）为核心盈利模式的手游展现出最强的增长潜力，有41%的行业观察者预计该领域将实现增长。同时，高达50%的预测认为市场将保持稳定，这进一步巩固了IAP手游作为行业核心增长引擎的地位。值得注意的是，依赖应用内广告（IAA）变现的手游模式面临一定的挑战，其市场缩减的预期达到了21%，是所有平台中最高的，显示出该模式未来发展的不确定性。

相比之下，其他游戏平台则更多地呈现出稳定的态势。PC游戏市场表现出极高的成熟度和韧性，63%的预测认为其将保持稳定，并有33%的温和增长预期，而衰退风险最低（5%）。主机游戏市场则最为稳固，高达70%的预测指向稳定，但其增长预期也最低，仅为15%。

行业发展：服务型游戏（GaaS）崛起，内向深耕成主流策略

在了解了市场的宏观格局后，行业的内在发展趋势为我们揭示了未来的增长路径。数据显示，高达42%的行业观察者认为，“采用持续更新的长线运营模式”（即服务型游戏，GaaS）将是首要发展方向，标志着游戏行业正加速从“一次性售卖产品”向“持续提供服务”的模式转型，以此来延长产品的生命周期和提升用户黏性。与此同时，行业的创造力生态也呈现出新的活力。“个人和小型游戏工作室的兴起”（17%）被视为第二大重要趋势，这得益于开发工具的普及和分发渠道的扁平化，使得富有创意的独立开发者能够与大型厂商同台竞技。此外，“AI的机遇与挑战”（13%）也被视为关键变量，预示着人工智能将在降本增效和内容生成等方面，对未来的游戏开发流程产生颠覆性影响，为整个行业带来新的可能性与不确定性。

从游戏工作室的实际增长策略来看，2024年的行业发展呈现出明显的“内向深耕”特征。数据显示，“最大化现有游戏” 的价值成为绝大多数工作室（62%）的首要增长策略。这与前述“长线运营模式”的趋势一致，表明工作室正将资源重心从不断推出全新产品，转向通过持续的内容更新、社区运营和商业化活动，深度挖掘已有成功产品的潜力，以实现更稳定和长期的收入。

在深耕现有产品的基础上，工作室也保持着对创新的探索。“在不同游戏中尝试新创意”（23%）是第二大策略，这通常意味着通过开发新IP或衍生作品来测试市场反应和新的玩法机制。相比之下，在已有成功游戏中进行微创新和进行IP的跨游戏联动则被视为更为谨慎的辅助策略。这反映出在当前市场环境下，游戏工作室普遍采取了“稳住基本盘，谨慎求创新”的务实发展路径。