序言
自2022年8月中国短剧走向出海以来，全球短剧产业呈现爆发式增长。日本市场以其独特的文化基因、成熟的付费生态和未被充分开发的市场增量潜力，成为全球短剧行业不可忽视的新蓝海。截至2025年，日本短剧市场已进入高速扩张期，以短剧应用内购收入计，成为仅次于美国的海外第二大市场。
市场格局层面，中国短剧平台凭借成熟的工业化制作体系和”爆款剧本本土化改编”策略，已占据日本市场90%的份额，日本传统媒体及本土平台则通过整合IP资源缓慢跟进，尚未形成规模化竞争力。用户特征层面，日本观众展现出远超东南亚市场的付费意愿，单次下载收入（RPD）达4.13美元，女性受众偏多，偏好”情绪快餐”内容，尤其是职场压抑和女性逆袭题材，通过短剧释放现实压力。内容创作层面，中日团队合作改编国内已验证的男频/女频爽剧，结合日本社会痛点，注入细腻情感刻画与场景细节，以降低制作成本和试错风险。
未来随着中日团队在剧本共创、技术应用、产业生态等领域的深度融合，有望推动日本短剧行业成为全球产业创新与增长的新标杆，预计未来潜在市场空间中值达29亿美元。
1 日本短剧行业发展现状
1.1 发展阶段：日本短剧市场已进入高速扩张期
2023年短剧开始在日本兴起，TopShort、ShortMax、DramaBox、ReelShort等中国出海短剧平台进入日本市场，通过译制剧抢占空白，内容多为中文爆款短剧的日语化版本，日本用户对”情绪快餐”需求明确，职场逆袭、家族伦理、情感等题材初露锋芒。
进入2024年后，日本短剧从译制转向本土化制作，中日合作成为主流，将中国剧本进行本土化改编，结合日本”年功序列”文化和职场等级制度重构剧情，推出《大小姐整顿职场霸凌》、《保洁员竟是女总裁》等爆款短剧。截至目前，日本短剧市场已进入高速扩张期。
1.2 市场规模：2024年短剧应用收入规模超4500万美元
短剧应用数据显示，自2023年下半年以来日本短剧市场规模高速增长，2024年短剧应用收入规模超4500万美元，是2023年的20多倍，2025年1-2月收入规模达1400万美金。同期，日本市场收入占全球比重持续上升，由2023年下半年的0.3%上升至当前的7.6%，是仅次于美国的海外第二大市场（美国占比>50%，韩国占比~4%）。
日本短剧应用收入
来源：点点数据，艾瑞咨询
日本短剧应用下载量数据同样展示了高速增长的市场趋势，2024年总下载量超1100万，约为2023年的8倍。2025年1-2月日本市场的下载量占全球总下载量的比重提升至3.2%。
日本短剧应用下载量
来源：点点数据，艾瑞咨询
以DramaBox、ShortMax、Reelshort为代表的头部出海短剧平台表现尤为突出，在下载量与收入上具有亮眼数据。
2024年日本地区短剧App Top5及收入/下载量趋势
来源：点点数据，艾瑞咨询
根据点点数据显示，2023年8月至2024年6月，日本短剧市场RPD（平均单次下载收入，收入/下载量）约为4.13美元，已与目前短剧出海最大市场——北美市场（RPD为4.7美元）相近，且显著高于行业平均水平（RPD为2.0美元）。
不同国家地区短剧市场RPD对比
来源：公开资料整理，艾瑞咨询
1.3 竞争格局：中国主导、本土与韩国玩家并存
当前，日本短剧市场的竞争格局呈现出明显的”中国主导、本土与韩国玩家并存”的特点。中国出海玩家凭借过往爆款剧集的成功经验、成熟的平台运营能力以及已验证可行的商业模式，占据了90%以上的市场份额。
日本本土玩家如GOKKO、BUPP等凭借对本土文化和用户偏好的深刻理解，在市场中占据一席之地。他们更注重本土化内容的制作和推广，试图通过差异化竞争吸引特定用户群体。其中，与其他玩家自建短剧平台App的模式不同，GOKKO以在Tiktok上开设账号发布短剧为主。
此外，韩国玩家如Vigloo等也在积极布局日本短剧市场，凭借韩国娱乐产业的成熟经验和高质量的制作水平，逐步扩大影响力。
2 日本短剧行业市场驱动力
2.1 中日文化具有相似性，国内爆款内容具有可复制性
中日文化具有显著的相似性，这使得日本观众对中国短剧中的情感表达、社会议题、历史文化以及生活场景能够产生强烈共鸣。例如，中国的青春校园剧、都市情感剧、家庭伦理剧等类型在日本市场颇受欢迎，因其贴近生活的情节和细腻的情感刻画，能够迅速引发日本观众的共情与兴趣。此外，以三国为题材的游戏、动漫、影视作品在日本层出不穷，以及人气剧甄嬛传、延禧攻略等的日本热播，进一步加深了日本观众对中国历史文化的熟悉度。这种文化上的亲近感以及影视剧集率先出海铺路，大幅度降低了内容跨市场传播的障碍，还为国内爆款短剧本土化改编和推广奠定了坚实基础。
众多优秀国产影视作品出海日本，覆盖多种题材，展现中国影视风采
来源：公开资料整理，艾瑞咨询
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