序言
越南已从一个区域性市场迅速崛起为全球游戏版图中的核心增长引擎，其9.39%的年均复合增长率远超亚太平均水平。这一爆发式增长的背后，是其高达5850万（占总人口过半）的庞大玩家基数和2024年位居全球第一的Google Play游戏下载量，共同构筑起东南亚最具活力的数字娱乐生态。
越南游戏市场最独特之处在于其“移动端绝对主导”的特征和清晰的分层化付费模式。86.6%的玩家选择在移动端游玩，手游玩家53.8美元的ARPU值几乎是PC端游的15倍，成为市场的绝对变现核心。在用户结构上，市场呈现明显的双重机遇：近半数轻度用户每周游戏时长不超过3小时，构成了超休闲游戏广告变现模式的庞大基础；而超过11%的重度玩家展现出极其务实的“为变强而付费”文化，超过70%的游戏内购买都聚焦于能直接提升战力的物品和货币。正是这种务实付费理念的驱动，使得MMORPG和SLG等数值成长导向的重度品类成为收入主力，也让深谙此道的中国厂商凭借武侠、三国等文化共鸣题材占据了53.4%的市场份额。
在游戏支付生态方面，越南玩家的充值行为高度依赖本土支付解决方案。电子钱包已成为绝对主流的游戏付费方式，占据41%的线上支付份额，其中MoMo和ZaloPay两大本土巨头服务超过3600万活跃用户，为小额高频的游戏内购提供了无缝体验。银行转账和现金点卡则作为重要补充，覆盖了对大额充值和线下渠道有偏好的用户群体。Antom通过深度整合越南主流游戏支付方式，为出海厂商提供一站式本地化解决方案，确保每一类玩家的付费意愿都能高效转化为商业价值。
游戏行业概览
越南跻身全球移动游戏前列，成为亚太增长新引擎
越南游戏市场在2025至2030年的年均复合增长率（CAGR）预计将达到9.39%。 这一增速显著高于整个亚太地区6.90%的平均水平，凸显了越南在全球游戏版图中，已从一个普通市场转变为一个值得高度关注的“增长引擎”。
越南游戏玩家数量超5850万人，占全国人口一半以上。越南市场增长的核心驱动力在于其庞大且年轻的人口结构，以及极高的数字化程度。同时，玩家付费意愿稳步提升，人均游戏支出达到190.13美元，在东南亚区域中具备明显竞争力，为本地和国际厂商提供了可持续增长的机会。
本土开发商持续发力，越南游戏市场吸引全球资本布局
越南活跃的玩家基础和快速发展的开发能力正在吸引全球厂商的关注。2023年，越南拥有约35,000名开发者和400家游戏公司，2024年越南在Google Play的游戏下载量达61亿次，位居全球第一，相当于每分钟下载超过1.16万次。这一庞大体量既为本土团队提供了肥沃的试错与增长土壤，也使越南成为国际厂商布局东南亚的关键跳板。
根据2023年数据，VNG以6170万美元位居越南电子游戏发行商首位。作为本土最大的互联网科技公司，VGN被誉为“越南的腾讯”，其优势不止于游戏发行，更来自其生态闭环：国民级社交软件Zalo与领先的电子钱包ZaloPay强化了获客、留存与变现能力，构筑起平台化竞争力。
国际游戏厂商在越南市场的布局策略主要分为两种：一种是以Garena为代表的“直接竞争”模式，即凭借强大的区域实力和现象级爆款产品，在当地建立起包括电竞在内的完整生态，从而与本土巨头分庭抗礼；而更普遍的则是“代理人”模式，多数海外厂商将产品授权给 VNG、Gamota 等持牌本土发行商，以借力其合规资质、支付渠道与本地化运营经验。后者之所以成为主流，主要在于能有效应对越南严格的游戏版号与合规要求，并以更低试错成本实现快速落地与商业化。
游戏玩家洞察
轻度用户占据半壁江山，碎片化时间蕴藏广告变现沃土
在越南，35-44岁年龄段的玩家占比最高，达到34.0%，55-64岁的玩家群体占比高达25.4%，两者合计占据了玩家总数的近六成。 这揭示了一个通常被出海商户所忽略的、庞大且成熟的蓝海市场。对于出海商户来说，这意味着除了开发面向年轻人的重度游戏外，设计玩法简单、社交性强、符合中老年用户习惯的休闲游戏，同样具有巨大的商业潜力。
2023年数据显示，接近一半的越南玩家是典型的轻度或休闲用户，他们每周的游戏时间不超过3小时。这一数据清晰地表明，越南存在一个巨大的、以消磨碎片化时间为目的的休闲游戏市场。 这类玩家可能不会在单一游戏上投入大量金钱或时间，但庞大的用户基数意味着，通过广告变现（IAA）模式的超休闲游戏、益智解谜、模拟经营等品类拥有巨大的发展空间，是快速获取规模用户的高效切入口。另一方面，每周游戏时长超过5小时的玩家群体合计占比超过11%，这部分玩家追求的是深度、策略性、社交性和竞技性的游戏体验。他们愿意为游戏内的成长、社交地位和竞技荣誉投入可观的时间和金钱。
社交关系链驱动长线留存，游戏成为职业发展新路径
越南玩家的游戏动机呈现出清晰的层次化结构，从最广泛的“娱乐减压”需求，到促成长期留存的“社交互动”需求，再到极具特色的“功利性”需求（技能提升、职业发展、赚钱），共同解释了市场既有广度也有深度。
虽然娱乐（85.9%）和减压（74.7%）是玩家进入游戏的主要起点，但真正将用户凝聚并留存的是社交互动（46.5%）。有近一半的玩家将游戏视为重要的社交方式。这也是MMORPG和MOBA在越南经久不衰的关键原因。对于越南玩家来说，游戏不仅是虚拟世界的冒险，更是维护亲友、公会与团队关系的平台。游戏内的公会系统、师徒关系、情缘结婚、团队副本等强社交玩法，是吸引他们持续投入时间和金钱的关键。
职业发展（20.7%）和赚钱（18.1%）凸显了越南市场独特的功利性与经济属性。随着越南电竞产业的蓬勃发展，电竞游戏在越南拥有庞大的观众和参与者基础。做职业选手、主播或教练，已经成为一条被认可的职业道路，吸引着年轻人将游戏作为“技能提升”和“职业发展”的途径。
2820万电竞玩家基石，MOBA与FPS垄断核心观赛流量
智能手机普及率高、用户基数大、年轻人口比例突出，使越南电竞市场具备长期爆发潜力。据越南电子竞技娱乐协会（VIRESA）统计，越南电竞市场正快速成长，玩家规模已超过2820万人，约占全国人口的28.7%，成为东南亚电竞粉丝最为活跃的国家之一。
越南观众对竞技性、策略性与团队协作度强的游戏类型更为青睐，关注度高度集中在MOBA与第一人称射击游戏（FPS）两大类型。《英雄联盟》《Dota 2》等MOBA经典作品，以及《使命召唤》《反恐精英》系列等FPS头部IP，凭借成熟的赛事体系和长期积累的社区生态，持续吸引大量越南观众，形成较强的“头部效应”。对厂商和赛事方而言，优先围绕MOBA/FPS主流项目进行布局，结合成熟IP与在地化运营（本地解说、战队合作、线下观赛与校园联赛），更有利于高效触达核心人群并沉淀长期影响力。
